Jo Malone London, marka dünyasının sofistike ve zarif atmosferini, Hülya Arslan’ın estetik tarzıyla bir araya getirerek özel bir iş birliği içerik serisi oluşturmak istiyordu. Amaç, markanın lüks ve duygusal yönünü görsel olarak daha etkileyici bir şekilde ortaya koymaktı.